日本のスポーツツーリズム市場規模、シェアレポート、成長およびメーカー別分析（2025～2035年）

市場概要

スポーツツーリズムとは、プロスポーツイベント、アマチュア大会、フィットネス志向の旅行、スポーツ関連の文化体験など、スポーツ活動に参加・観戦・体験することを目的とした旅行を指します。日本におけるスポーツツーリズムは、マラソン、スキー・スノーボード、ゴルフ、野球、サッカー、モータースポーツ、武道、柔道・空手・相撲といった伝統的スポーツ体験など、多岐にわたる分野を含んでいます。

日本のスポーツツーリズム市場は、高品質なインフラ、治安とサービスにおける国際的評価、多様な地理的環境、そして強固なスポーツ文化といった要素の恩恵を受けています。国際的なスポーツイベントの成功的な開催や、スポーツを通じた地域観光の継続的な推進により、スポーツツーリズムは日本のインバウンドおよび国内観光発展における戦略的な柱として位置づけられています。

市場規模・シェア

日本のスポーツツーリズム市場規模は約150億～180億米ドルと推定されており、日本の観光産業全体の中でも重要なシェアを占めています。同市場は、インバウンド観光の回復、地域活性化施策、アクティブで体験型の旅行への関心の高まりを背景に、今後10年間で年平均成長率（CAGR）7～9％で成長すると予測されています。

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セグメント別では、マラソンや大会、国際競技などのイベント型スポーツツーリズムが、来訪者数と消費額の多さから最大の市場シェアを占めています。一方、スキー、ゴルフ、サイクリング、アドベンチャースポーツなどの参加型スポーツツーリズムは、最も成長が速い分野です。旅行者別では、国内旅行者が総旅行数の大半を占めていますが、国際的なスポーツツーリストは、一人当たり消費額が高く、特に大規模イベントやプレミアムなスポーツ体験で顕著です。

主な成長要因

政府支援および地域活性化：国・地方自治体がスポーツツーリズムを通じて地域誘客を推進

健康・フィットネス意識の高まり：アクティブでウェルネス志向の旅行需要が拡大

国際イベントの増加：マラソン、モータースポーツ、国際大会が海外観光客を誘致

充実したスポーツインフラ：世界水準のスタジアム、スキーリゾート、トレーニング施設

文化的差別化：日本の伝統スポーツや武道の融合による独自の観光体験

市場セグメンテーション

スポーツタイプ別

イベント型スポーツツーリズム（マラソン、大会、観戦型スポーツ）

参加型スポーツツーリズム（スキー、ゴルフ、サイクリング、ウォータースポーツ）

アドベンチャー・アウトドアスポーツ

伝統・文化系スポーツ（武道、相撲関連体験）

旅行者タイプ別

国内観光客

海外観光客

年齢層別

若年層・学生

成人

シニア層

予約チャネル別

旅行代理店・ツアーオペレーター

オンライントラベルプラットフォーム

直接予約・イベント登録

主要プレイヤーおよびエコシステムの構成

スポーツツーリズム市場は製造業主導型ではなく、航空会社、宿泊事業者、イベント主催者、旅行プラットフォーム、地方自治体などが関与するエコシステム型市場です。日本のスポーツツーリズムを支える主要な関係者には、国内外のスポーツ旅行を支援する日本航空（JAL）や全日本空輸（ANA）、スポーツツーリズムを世界的に発信する日本政府観光局（JNTO）、国内外の旅行者に利用される楽天トラベルなどがあります。

また、APAグループなどの宿泊事業者や地域リゾート運営会社がスポーツ観光客の受け入れを担い、イベント主催者やスポーツ団体は自治体と連携して定期的なスポーツイベントを開催しています。競争は、イベント規模、目的地の魅力、サービス品質、アクセス性、統合型旅行体験を軸に展開されています。

課題

需要の季節性：多くのスポーツは天候や季節に依存

大規模イベント時のインフラ負荷：交通・宿泊施設への集中

国際的な認知不足：一部地域のスポーツ観光地は海外での知名度が低い

コスト感度：旅行費用や宿泊費が参加の障壁となる場合

将来展望

日本のスポーツツーリズム市場は、観光振興と健康促進政策との連携を背景に、2035年まで力強く持続的な成長が見込まれています。

今後の主なトレンドは以下のとおりです。

地方都市におけるマラソンや耐久系スポーツツーリズムの拡大

スキー、サイクリング、アウトドア・アドベンチャー観光の成長

スポーツ＋ウェルネス＋文化体験の統合

デジタルプラットフォームやデータ分析を活用したイベント運営・顧客エンゲージメント

持続可能性および地域密着型スポーツツーリズムへの注目

日本の武道、モータースポーツ、ウィンタースポーツに対する国際的な関心の高まりは、インバウンド需要のさらなる多様化につながると期待されています。

結論

日本のスポーツツーリズム市場は、観光産業の中でもダイナミックで成長性の高い分野です。充実したインフラ、政府による推進、アクティブで体験重視の旅行ニーズの高まりにより、スポーツツーリズムは地域経済に大きく貢献しています。季節性や受け入れ体制といった課題は残るものの、長期的な成長見通しは明るいと言えます。統合型体験の提供、国際的な情報発信、持続可能性、地域差別化に注力するステークホルダーが、日本の進化するスポーツツーリズム市場において成長機会を最大限に活かすことができるでしょう。

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